Sony × Hello Kitty

Câu chuyện phía sau mẫu sản phẩm hợp tác Sony x Hello Kitty

“Theo đuổi những điều sẽ được yêu mến trong nhiều năm tới”

Từ lâu, Sony luôn nỗ lực làm phong phú cuộc sống của mọi người thông qua âm thanh, hình ảnh và công nghệ. Trong khi đó, Hello Kitty vẫn luôn chiếm một vị trí đặc biệt trong trái tim của nhiều thế hệ trên khắp thế giới. Dù hai thương hiệu có vẻ rất khác nhau, cả hai lại cùng chia sẻ một mong muốn chung: mang thêm một chút niềm vui và sự ấm áp vào cuộc sống hằng ngày.

Chúng tôi đã trò chuyện với các thành viên trong đội ngũ dự án để tìm hiểu rõ hơn về hành trình hình thành màn hợp tác này, từ ý tưởng ban đầu đến triết lý thiết kế phía sau.

“Tiếp cận những người chưa từng trải nghiệm Sony”

─ Sự hợp tác này bắt đầu như thế nào?

Yamamoto · Lập kế hoạch / Sony

Ý tưởng bắt đầu từ mong muốn tạo cơ hội để những người vốn ít tiếp xúc với sản phẩm Sony có thể khám phá thương hiệu. Đặc biệt, chúng tôi muốn đưa Sony đến gần hơn với những nhóm khách hàng mới, chẳng hạn như thế hệ trẻ và phụ nữ, những đối tượng trước đây có thể chưa phải là nhóm khách hàng truyền thống của Sony.

Sanrio có mối gắn kết rất mạnh với chính những nhóm đối tượng này và đã được một cộng đồng người hâm mộ nhiệt thành yêu mến trong nhiều năm. Chúng tôi nhìn thấy rất nhiều tiềm năng từ đó.

Với nhiều người, các nhân vật Sanrio không chỉ đơn thuần là những nhân vật. Họ mang đến một chút tươi vui cho cuộc sống hằng ngày. Tương tự, Sony luôn hướng đến việc làm phong phú trải nghiệm thường nhật của mọi người thông qua giải trí và công nghệ. Màn hợp tác này được khơi nguồn từ giá trị chung: mong muốn đồng hành gần gũi với cuộc sống của mọi người và được yêu mến trong một thời gian dài.

Ấn tượng và suy nghĩ ban đầu của bạn là gì khi Sony lần đầu ngỏ lời về màn hợp tác này?

Nhà thiết kế / Sanrio

Chúng tôi thực sự rất hào hứng và cảm thấy đây là một màn hợp tác mà chúng tôi rất muốn cùng nhau thực hiện.

Cũng như Sony nhìn thấy tiềm năng lớn ở các nhân vật của Sanrio, chúng tôi tin rằng màn hợp tác này cũng mang đến cơ hội để những khách hàng lâu năm của Sony khám phá và kết nối với các nhân vật Sanrio theo một cách mới.

Khi kết hợp tay nghề chế tác của Sony, vốn đã tạo nên những sản phẩm được nhiều thế hệ trên khắp thế giới yêu mến, với Hello Kitty, chúng tôi nhìn thấy tiềm năng tạo nên một sức cộng hưởng độc đáo. Trên hết, chúng tôi tin rằng màn hợp tác này có thể tạo ra điều gì đó thật sự đặc biệt, được đông đảo khách hàng và người hâm mộ yêu thích.

“Tạo nên những món đồ mọi người muốn mang theo mỗi ngày”

─ Ý tưởng cho túi pouch và túi tote đã ra đời như thế nào?

Yamamoto · Lập kế hoạch / Sony

Ngay từ đầu, một trong những mục tiêu quan trọng của chúng tôi là tạo thêm nhiều khoảnh khắc vui vẻ trong cuộc sống hằng ngày của khách hàng.

Các sản phẩm Sony vốn đã trở thành một phần trong nhịp sống hằng ngày của mọi người thông qua âm nhạc, nhiếp ảnh, giao tiếp và giải trí. Vì vậy, chúng tôi muốn những vật phẩm hợp tác này là những món đồ mà mọi người tự nhiên muốn mang theo bên mình mỗi ngày.

Chúng tôi muốn kết hợp niềm vui khi có Hello Kitty đồng hành cùng tính tiện dụng khi mang theo các sản phẩm Sony. Túi pouch và túi tote được phát triển để mang đến trọn vẹn cả hai trải nghiệm đó.

“Hòa quyện thế giới của hai thương hiệu biểu tượng”

─ Đâu là thử thách lớn nhất trong quá trình thiết kế?

Miyano & Inukai · Nhà thiết kế / Sony

Thử thách lớn nhất là tìm được sự cân bằng phù hợp giữa nét cuốn hút đặc trưng của Hello Kitty và phong cách thiết kế đơn giản, tối giản của Sony.

Các sản phẩm Sony được xây dựng trên những nguyên tắc thiết kế đã được vun đắp qua nhiều năm, bao gồm ngôn ngữ hình ảnh đen và bạc cùng sự chú trọng rõ nét vào tính cân bằng theo chiều ngang và chiều dọc.

Thay vì phân bổ các yếu tố thiết kế Hello Kitty một cách tự do trên sản phẩm, chúng tôi đưa chúng vào trong một “frame code” có cấu trúc rõ ràng. Cách tiếp cận về họa tiết vải này giúp nét cuốn hút của Hello Kitty và triết lý thiết kế của Sony có thể hài hòa cùng tồn tại. Mục tiêu của chúng tôi là tạo nên những sản phẩm có cảm giác gắn kết tự nhiên với các thiết bị Sony khi được trưng bày cùng nhau.

Với túi đựng tai nghe, thử thách là vừa giữ được hình dáng biểu tượng của Hello Kitty, vừa bảo đảm tai nghe tương thích có thể nằm vừa vặn bên trong. Để đạt được cả tính thẩm mỹ lẫn công năng thực tế, chúng tôi đã phải trải qua rất nhiều lần thử nghiệm và tinh chỉnh.

― Ấn tượng đầu tiên của bạn khi nhìn thấy các thiết kế sản phẩm là gì, và chúng khác với những sản phẩm cũng như thiết kế nhân vật Sanrio trước đây như thế nào?

Nhà thiết kế / Sanrio

Trong khi vẫn giữ trọn nét cuốn hút và đáng yêu vượt thời gian của Hello Kitty, tôi cảm nhận các thiết kế này rất tinh tế và chỉn chu, giúp người lớn dễ dàng đưa chúng vào cuộc sống hằng ngày.

Đặc biệt, việc sử dụng chất liệu vải thêu Hello Kitty trên sản phẩm mang đến một cách thể hiện mới mẻ và độc đáo, hiếm khi xuất hiện trong các sản phẩm nhân vật Sanrio trước đây. Các sản phẩm được chế tác rất tỉ mỉ, và khi tận mắt nhìn thấy, tôi thực sự ấn tượng với chất lượng hoàn thiện cao.

Tôi tin rằng những sản phẩm này đã thể hiện thành công sức hút của Hello Kitty và sẽ giúp nét cuốn hút ấy đến gần với nhiều người hơn nữa.

─ “Khi nhìn lại quá trình phát triển, điều gì để lại ấn tượng sâu sắc nhất trong ký ức của bạn?”

Miyano & Inukai · Nhà thiết kế / Sony

Không làm mất đi nét đặc trưng riêng của Hello Kitty, chúng tôi liên tục tinh chỉnh thiết kế để chiếc túi vừa thực tế, vừa dễ sử dụng như một phụ kiện đựng sản phẩm Sony.

Từ kích thước, hình dáng của sản phẩm cho đến những chi tiết nhỏ ở đôi tai và chiếc nơ của Hello Kitty, chúng tôi đều cẩn thận tinh chỉnh từng yếu tố qua nhiều vòng làm mẫu thử.

Để bảo đảm các thiết kế vẫn đúng với tinh thần của Hello Kitty, chúng tôi đã quy tụ một đội ngũ gồm những người hâm mộ Sanrio đầy nhiệt huyết. Tình yêu chung dành cho nhân vật cùng sự chú ý đến từng chi tiết của họ đã góp phần định hình mọi khía cạnh của màn hợp tác.

― Có điều gì đặc biệt đáng nhớ trong quá trình phát triển không?

Nhà thiết kế / Sanrio

Khi xem hình ảnh chủ đạo, tôi đặc biệt ấn tượng với cách thiết kế cân bằng rất thành công giữa nét cuốn hút đặc trưng của Hello Kitty, một yếu tố cốt lõi của thương hiệu Sanrio, với phong cách đơn giản và tinh tế mà Sony hướng đến.

Hình ảnh chủ đạo cuối cùng đạt được sự cân bằng rất đẹp, vẫn giữ được nét cuốn hút của Hello Kitty trong một thiết kế tinh tế và trưởng thành. Tôi cảm thấy thiết kế này không chỉ hấp dẫn những người hâm mộ Hello Kitty hiện tại mà còn có thể chạm đến cả những người vốn không thường xuyên quan tâm đến nhân vật này.

Ghi lại khoảnh khắc Hello Kitty gặp Sony

─ Chúng tôi được biết hình ảnh chủ đạo cũng có một câu chuyện đặc biệt phía sau.

Koseki · Nhà thiết kế / Sony

We wanted to protect the sense of kawaii that Sanrio has carefully nurtured over the years. Respect for the character and appreciation for Hello Kitty fans were always at the forefront of our minds throughout the creative process.

Đồng thời, chúng tôi đặc biệt tập trung vào việc tạo nên một hình ảnh vẫn giữ đúng nét cuốn hút của Hello Kitty, nhưng đồng thời phản ánh sự tối giản và thẩm mỹ thiết kế của Sony.

Trong các dự án hợp tác, thường sẽ có xu hướng muốn đưa thêm nhiều yếu tố vào thiết kế. Tuy nhiên, lần này chúng tôi chủ động tận dụng khoảng trống. Thay vì để một thương hiệu lấn át thương hiệu còn lại, chúng tôi tìm kiếm sự cân bằng để nét hấp dẫn riêng của cả hai có thể cùng tồn tại một cách tự nhiên.

Điều chúng tôi muốn khắc họa chính là “khoảnh khắc đầu tiên” khi Hello Kitty gặp Sony.

Khung cảnh mô tả Hello Kitty đang tận hưởng một khoảnh khắc thường ngày, vui chơi với những khối xếp hình chữ cái. Sony nhẹ nhàng bước vào thế giới quen thuộc ấy, mở ra cánh cửa dẫn đến những trải nghiệm, khám phá và niềm hứng khởi mới.

Thay vì đưa ra một cách diễn giải duy nhất, chúng tôi hy vọng mỗi khách hàng có thể tự hình dung câu chuyện của riêng mình phía sau màn hợp tác này.

Mang niềm vui vượt ra ngoài các sản phẩm và vật phẩm

─ Cuối cùng, bạn có lời nhắn nào muốn gửi đến khách hàng không?

Sony

Thông qua màn hợp tác này, chúng tôi hy vọng mỗi khách hàng sẽ khám phá được mối kết nối riêng của mình với Sony. Cũng như Hello Kitty đã trở thành một phần trong cuộc sống hằng ngày của rất nhiều người, chúng tôi mong các sản phẩm Sony như tai nghe của chúng tôi cũng sẽ trở thành những người bạn đồng hành được trân quý. Đồng thời, chúng tôi hy vọng màn hợp tác này sẽ mở ra những trải nghiệm mới trong âm nhạc và giải trí, mang thêm nhiều niềm vui vào cuộc sống thường ngày.

Sanrio

Chúng tôi rất vui khi màn hợp tác đầu tiên với Sony đã tạo nên một bộ sưu tập đặc biệt như thế này, một bộ sưu tập mà chúng tôi có thể tự tin giới thiệu đến những khách hàng đã háo hức chờ đợi. Thông qua các sản phẩm Sony được thiết kế đẹp mắt và khéo léo đưa nét cuốn hút từ thế giới của Hello Kitty vào từng chi tiết, chúng tôi hy vọng có thể mang thêm một chút niềm vui và cảm giác đồng hành vào cuộc sống hằng ngày của khách hàng. Chúng tôi cũng mong rằng những sản phẩm hợp tác này sẽ trở thành một phần trong nhiều kỷ niệm vui vẻ về sau.