Sony × Hello Kitty

เรื่องราวเบื้องหลังคอลแลบ Sony x Hello Kitty

“มุ่งสร้างสิ่งที่จะเป็นที่รักไปอีกนานหลายปี”

Sony มุ่งมั่นมาอย่างยาวนานในการเติมเต็มชีวิตผู้คนผ่านเสียง ภาพ และเทคโนโลยี ขณะที่ Hello Kitty ก็อยู่ใกล้ชิดในหัวใจของผู้คนทั่วโลกมาอย่างต่อเนื่องจากรุ่นสู่รุ่น แม้ทั้งสองแบรนด์อาจดูแตกต่างกัน แต่กลับมีความตั้งใจเดียวกัน นั่นคือการเติมความสุขและความอบอุ่นให้กับชีวิตประจำวันอีกสักนิด

เราได้พูดคุยกับสมาชิกในทีมโปรเจกต์ เพื่อค้นหาเรื่องราวว่าคอลแลบครั้งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร ตั้งแต่แนวคิดแรกเริ่มไปจนถึงปรัชญาการออกแบบที่อยู่เบื้องหลัง

“ส่งต่อประสบการณ์ Sony สู่ผู้ที่ยังไม่เคยสัมผัส”

─ คอลแลบครั้งนี้เริ่มต้นขึ้นได้อย่างไร?

Yamamoto · ฝ่ายวางแผน / Sony

จุดเริ่มต้นมาจากความตั้งใจที่จะสร้างโอกาสให้ผู้ที่ปกติอาจไม่ได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์ของ Sony ได้รู้จักแบรนด์มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราอยากพา Sony ไปทำความรู้จักกับกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ เช่น คนรุ่นใหม่และผู้หญิง ซึ่งอาจไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายหลักของเราในอดีต

Sanrio มีสายสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับกลุ่มเหล่านี้พอดี และมีฐานแฟนที่รักและติดตามแบรนด์มาอย่างยาวนาน เราจึงมองเห็นศักยภาพตรงนี้

สำหรับหลาย ๆ คน ตัวละครของ Sanrio เป็นมากกว่าคาแรกเตอร์ เพราะช่วยเติมสีสันให้กับชีวิตประจำวัน ในทำนองเดียวกัน Sony ก็มุ่งเติมเต็มประสบการณ์ในแต่ละวันของผู้คนผ่านความบันเทิงและเทคโนโลยี คอลแลบครั้งนี้จึงเกิดจากคุณค่าที่ทั้งสองแบรนด์มีร่วมกัน นั่นคือความตั้งใจที่จะอยู่ใกล้ชิดกับชีวิตของผู้คนและเป็นที่รักไปอีกนาน

ตอนที่ Sony ติดต่อมาเพื่อชวนทำคอลแลบครั้งนี้ ความคิดและความรู้สึกแรกของคุณเป็นอย่างไร?

นักออกแบบ / Sanrio

เรารู้สึกตื่นเต้นจากใจจริง และคิดทันทีว่านี่คือคอลแลบที่เราอยากร่วมสร้างไปด้วยกัน

เช่นเดียวกับที่ Sony มองเห็นศักยภาพอันโดดเด่นในตัวละครของ Sanrio เราเองก็เชื่อว่าคอลแลบนี้จะเป็นโอกาสให้ลูกค้าที่ผูกพันกับ Sony มาอย่างยาวนานได้ค้นพบและสัมผัสเสน่ห์ของตัวละคร Sanrio ในมุมใหม่

เมื่อผสานงานฝีมือของ Sony ซึ่งสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนทั่วโลกหลงรักจากรุ่นสู่รุ่น เข้ากับ Hello Kitty เรามองเห็นศักยภาพที่จะเกิดเป็นพลังร่วมที่มีเอกลักษณ์ ที่สำคัญที่สุด เราเชื่อว่าคอลแลบนี้สามารถสร้างสิ่งที่พิเศษอย่างแท้จริง และเป็นที่รักของทั้งลูกค้าและแฟน ๆ จำนวนมาก

กระเป๋าใบเล็ก กระเป๋าสะพายข้าง และกระเป๋าโท้ตจากคอลแลบ Hello Kitty

“สร้างสรรค์ไอเท็มที่ใครก็อยากพกติดตัวทุกวัน”

─ ไอเดียของกระเป๋าใบเล็ก กระเป๋าสะพายข้าง และกระเป๋าโท้ตเกิดขึ้นได้อย่างไร?

Yamamoto · ฝ่ายวางแผน / Sony

ตั้งแต่เริ่มต้น หนึ่งในเป้าหมายสำคัญของเราคือการสร้างช่วงเวลาแห่งความสุขให้เกิดขึ้นบ่อยยิ่งขึ้นในชีวิตประจำวันของลูกค้า

ผลิตภัณฑ์ Sony เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คนอยู่แล้ว ไม่ว่าจะผ่านเสียงเพลง การถ่ายภาพ การสื่อสาร หรือความบันเทิง ด้วยเหตุนี้ เราจึงอยากให้ไอเท็มจากคอลแลบครั้งนี้เป็นของที่ผู้คนรู้สึกอยากหยิบติดตัวไปด้วยในทุก ๆ วัน

เราตั้งใจผสานความสุขจากการได้ใช้เวลาอยู่กับ Hello Kitty เข้ากับความสะดวกในการพกพาผลิตภัณฑ์ Sony กระเป๋าใบเล็ก กระเป๋าสะพายข้าง และกระเป๋าโท้ตจึงได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อมอบทั้งสองประสบการณ์นี้ในเวลาเดียวกัน

“ผสานโลกของสองแบรนด์ระดับตำนานเข้าด้วยกัน”

─ อะไรคือความท้าทายที่สุดในกระบวนการออกแบบ?

Miyano & Inukai · นักออกแบบ / Sony

ความท้าทายที่สุดคือการหาสมดุลที่ลงตัวระหว่างเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Hello Kitty กับงานออกแบบที่เรียบง่ายและมินิมอลของ Sony

ผลิตภัณฑ์ Sony สร้างขึ้นบนหลักการออกแบบที่สั่งสมและพัฒนามาอย่างยาวนาน ไม่ว่าจะเป็นเอกลักษณ์ด้านภาพในโทนสีดำและเงิน รวมถึงการให้ความสำคัญอย่างมากกับสมดุลของเส้นแนวนอนและแนวตั้ง

แทนที่จะวางองค์ประกอบดีไซน์ของ Hello Kitty กระจายไปทั่วผลิตภัณฑ์อย่างอิสระ เราเลือกนำองค์ประกอบเหล่านั้นมาอยู่ภายในกรอบที่มีโครงสร้างชัดเจน แนวทางการออกแบบลวดลายบนเนื้อผ้านี้ช่วยให้เสน่ห์ของ Hello Kitty และปรัชญาการออกแบบของ Sony อยู่ร่วมกันได้อย่างกลมกลืน เป้าหมายของเราคือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เมื่อวางคู่กับอุปกรณ์ Sony แล้วดูเชื่อมโยงกันอย่างเป็นธรรมชาติ

สำหรับกระเป๋าใส่หูฟัง ความท้าทายคือการคงรูปทรงอันเป็นเอกลักษณ์ของ Hello Kitty ไว้ พร้อมกับทำให้ใส่หูฟังรุ่นที่รองรับได้อย่างพอดี การสร้างทั้งความสวยงามและการใช้งานจริงให้ลงตัวจึงต้องอาศัยการทดสอบและปรับปรุงซ้ำหลายครั้ง

― ความประทับใจแรกเมื่อได้เห็นดีไซน์ของไอเท็มเหล่านี้คืออะไร และแตกต่างจากสินค้าและดีไซน์ตัวละคร Sanrio ที่ผ่านมาอย่างไร?

นักออกแบบ / Sanrio

แม้จะยังคงเสน่ห์และความน่ารักเหนือกาลเวลาของ Hello Kitty ไว้ แต่ฉันรู้สึกว่าดีไซน์มีความประณีตและดูมีระดับ ทำให้ผู้ใหญ่สามารถนำมาใช้ในชีวิตประจำวันได้อย่างกลมกลืน

โดยเฉพาะการใช้ผ้าปักลาย Hello Kitty บนผลิตภัณฑ์ ถือเป็นการนำเสนอที่สดใหม่และมีเอกลักษณ์ ซึ่งแทบไม่เคยพบในสินค้าตัวละคร Sanrio ที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นใส่ใจในรายละเอียดอย่างมาก และเมื่อได้เห็นของจริง ฉันประทับใจกับคุณภาพในระดับสูงของงานเป็นอย่างมาก

ฉันเชื่อว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ถ่ายทอดเสน่ห์ของ Hello Kitty ออกมาได้อย่างดี และจะช่วยให้ผู้คนอีกมากมายได้ค้นพบความน่ารักของเธอ

─ “เมื่อมองย้อนกลับไปในกระบวนการพัฒนา เรื่องใดที่คุณจดจำได้ชัดเจนที่สุด?”

Miyano & Inukai · นักออกแบบ / Sony

โดยไม่ลดทอนเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ Hello Kitty เราปรับแต่งดีไซน์ซ้ำแล้วซ้ำเล่า เพื่อให้กระเป๋าสำหรับผลิตภัณฑ์ Sony ใช้งานได้จริงและสะดวกในเวลาเดียวกัน

ตั้งแต่ขนาดและรูปทรงของไอเท็ม ไปจนถึงรายละเอียดเล็ก ๆ อย่างใบหูและโบของเธอ เราปรับจูนทุกองค์ประกอบอย่างพิถีพิถันผ่านการทำต้นแบบซ้ำหลายครั้ง

เพื่อให้มั่นใจว่าดีไซน์ยังคงความเป็น Hello Kitty อย่างแท้จริง เราได้รวมทีมผู้ที่เป็นแฟน Sanrio อย่างจริงจัง ความรักที่มีร่วมกันและความใส่ใจในทุกรายละเอียดของพวกเขาช่วยหล่อหลอมทุกแง่มุมของคอลแลบครั้งนี้

― ระหว่างกระบวนการพัฒนา มีเรื่องไหนที่ประทับใจเป็นพิเศษไหม?

นักออกแบบ / Sanrio

ตอนตรวจคีย์วิชวล ฉันประทับใจเป็นพิเศษกับการสร้างสมดุลระหว่างเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Hello Kitty ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ Sanrio กับความเรียบง่ายและความประณีตที่ Sony ต้องการถ่ายทอดออกมา

คีย์วิชวลเวอร์ชันสุดท้ายสร้างสมดุลได้อย่างยอดเยี่ยม โดยยังคงเสน่ห์ของ Hello Kitty ไว้ภายในดีไซน์ที่ประณีตและดูเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น ฉันรู้สึกว่างานนี้สามารถดึงดูดได้ไม่เพียงแต่แฟน Hello Kitty ที่มีอยู่แล้ว แต่ยังรวมถึงผู้ที่ปกติอาจไม่ได้สนใจคาแรกเตอร์นี้ด้วย

เก็บภาพช่วงเวลาที่ Hello Kitty ได้พบกับ Sony

─ ได้ยินมาว่าเบื้องหลังคีย์วิชวลนี้มีเรื่องราวพิเศษอยู่ด้วย

Koseki · นักออกแบบ / Sony

เราอยากรักษาความรู้สึกแบบ คาวาอี้ ที่ Sanrio บ่มเพาะมาอย่างพิถีพิถันตลอดหลายปีที่ผ่านมา ตลอดกระบวนการสร้างสรรค์ เราให้ความสำคัญกับการเคารพในตัวคาแรกเตอร์และความรู้สึกของแฟน ๆ Hello Kitty อยู่เสมอ

ขณะเดียวกัน เราให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการสร้างภาพที่ยังคงเสน่ห์ความเป็น Hello Kitty ไว้ พร้อมสะท้อนความเรียบง่ายและสุนทรียภาพด้านการออกแบบของ Sony

ในการทำคอลแลบ เรามักรู้สึกอยากใส่องค์ประกอบต่าง ๆ เพิ่มเข้าไป แต่ครั้งนี้เราเลือกใช้พื้นที่ว่างอย่างตั้งใจ แทนที่จะปล่อยให้แบรนด์หนึ่งโดดเด่นกลบอีกแบรนด์ เรามองหาสมดุลที่ทำให้เสน่ห์เฉพาะตัวของทั้งสองแบรนด์อยู่ร่วมกันได้อย่างเป็นธรรมชาติ

สิ่งที่เราอยากถ่ายทอดคือ “วินาทีแรก” ที่ Hello Kitty ได้พบกับ Sony

ภาพนี้เล่าช่วงเวลาธรรมดาในชีวิตประจำวันของ Hello Kitty ขณะกำลังเล่นบล็อกตัวอักษร แล้ว Sony ก็ค่อย ๆ ก้าวเข้ามาในโลกที่คุ้นเคยนั้นอย่างเป็นธรรมชาติ เปิดประตูสู่ประสบการณ์ การค้นพบ และความตื่นเต้นใหม่ ๆ

แทนที่จะกำหนดคำตีความเพียงแบบเดียว เราหวังว่าลูกค้าแต่ละคนจะสามารถจินตนาการเรื่องราวของคอลแลบนี้ในแบบของตัวเอง

ส่งต่อความสุขให้ไกลกว่าตัวผลิตภัณฑ์และไอเท็มคอลแลบ

─ สุดท้ายนี้ มีอะไรอยากฝากถึงลูกค้าบ้าง?

Sony

ผ่านคอลแลบครั้งนี้ เราหวังว่าลูกค้าแต่ละคนจะได้ค้นพบสายสัมพันธ์ในแบบของตัวเองกับ Sony เช่นเดียวกับที่ Hello Kitty กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คนมากมาย เราหวังว่าผลิตภัณฑ์ Sony อย่างสมาร์ทโฟน Xperia และหูฟังจะกลายเป็นเพื่อนคู่ใจที่ทุกคนรักและผูกพันเช่นกัน อีกทั้งหวังว่าคอลแลบนี้จะเปิดประตูสู่ประสบการณ์ใหม่ ๆ ทั้งด้านเสียงเพลงและความบันเทิง เพื่อเติมความสนุกและความสุขให้กับทุกวันมากยิ่งขึ้น

Sanrio

เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่คอลแลบครั้งแรกกับ Sony ได้กลายเป็นคอลเลกชันที่พิเศษเช่นนี้ และเป็นผลงานที่เราสามารถส่งต่อให้กับลูกค้าที่เฝ้ารอได้อย่างภาคภูมิใจ ผ่านผลิตภัณฑ์ Sony ที่ออกแบบอย่างสวยงามและถ่ายทอดเสน่ห์จากโลกของ Hello Kitty อย่างใส่ใจ เราหวังว่าจะได้เติมทั้งความสุขเล็ก ๆ และความรู้สึกเหมือนมีเพื่อนอยู่เคียงข้างในชีวิตประจำวันของลูกค้า และหวังว่าไอเท็มจากคอลแลบนี้จะได้เป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำดี ๆ อีกมากมายในอนาคต