Sony × Hello Kitty
Kisah di Balik Kolaborasi Sony x Hello Kitty
“Menciptakan Sesuatu yang Akan Dicintai Selama Bertahun-tahun”
Sejak lama, Sony berdedikasi untuk memperkaya kehidupan masyarakat melalui suara, pencitraan, dan teknologi. Sementara itu, Hello Kitty terus memiliki tempat istimewa di hati berbagai generasi di seluruh dunia. Meski kedua merek ini mungkin terlihat sangat berbeda, keduanya memiliki aspirasi yang sama: menghadirkan sedikit lebih banyak kebahagiaan dan kehangatan dalam kehidupan sehari-hari.
Kami berbincang dengan para anggota tim proyek untuk mengetahui lebih jauh bagaimana kolaborasi ini terwujud, mulai dari konsep awal hingga filosofi desain yang melandasinya.
“Menjangkau Mereka yang Belum Pernah Merasakan Pengalaman Sony”
─ Bagaimana kolaborasi ini bermula?
Yamamoto · Perencanaan / Sony
Ide ini berawal dari keinginan untuk menciptakan kesempatan bagi orang-orang yang biasanya tidak banyak berinteraksi dengan produk Sony agar dapat mengenal merek ini. Secara khusus, kami ingin memperkenalkan Sony kepada segmen pelanggan baru, seperti generasi muda dan perempuan, yang mungkin sebelumnya bukan merupakan audiens utama kami.
Sanrio memiliki hubungan yang sangat kuat dengan kelompok audiens tersebut dan telah dicintai oleh basis penggemar yang antusias selama bertahun-tahun. Kami melihat potensi besar di sana.
Bagi banyak orang, karakter Sanrio lebih dari sekadar karakter. Mereka menghadirkan sedikit keceriaan dalam kehidupan sehari-hari. Demikian pula, Sony berupaya memperkaya pengalaman sehari-hari melalui hiburan dan teknologi. Kolaborasi ini terinspirasi oleh nilai yang dimiliki bersama, yaitu keinginan untuk selalu dekat dengan kehidupan masyarakat dan terus dicintai dalam jangka panjang.
Apa yang pertama kali Anda pikirkan dan rasakan ketika Sony menghubungi Anda mengenai kolaborasi ini?
Desainer / Sanrio
Kami benar-benar merasa antusias dan langsung merasa bahwa ini adalah kolaborasi yang sangat ingin kami wujudkan bersama.
Seperti halnya Sony melihat potensi besar dalam karakter-karakter Sanrio, kami juga percaya bahwa kolaborasi ini memberikan kesempatan bagi pelanggan setia Sony untuk menemukan dan berinteraksi dengan karakter Sanrio melalui cara yang baru.
Dengan memadukan keahlian Sony dalam menciptakan produk yang telah dicintai berbagai generasi di seluruh dunia dengan Hello Kitty, kami melihat potensi terciptanya sinergi yang unik. Yang terpenting, kami percaya kolaborasi ini dapat menghasilkan sesuatu yang benar-benar istimewa dan akan dicintai oleh banyak pelanggan serta penggemar.
“Menciptakan Sesuatu yang Ingin Dibawa Setiap Hari”
─ Bagaimana ide untuk pouch dan tote bag ini muncul?
Yamamoto · Perencanaan / Sony
Sejak awal, salah satu tujuan utama kami adalah menciptakan lebih banyak momen bahagia dalam kehidupan sehari-hari pelanggan.
Produk Sony telah menjadi bagian dari rutinitas sehari-hari banyak orang melalui musik, fotografi, komunikasi, dan hiburan. Karena itulah, kami ingin item kolaborasi ini menjadi sesuatu yang secara alami ingin dibawa setiap hari.
Kami ingin memadukan kebahagiaan saat bersama Hello Kitty dengan kepraktisan dalam membawa produk Sony. Pouch dan tote bag dikembangkan sebagai item yang dapat menghadirkan kedua pengalaman tersebut sekaligus.
“Memadukan Dunia Dua Merek Ikonis”
─ Apa bagian yang paling menantang dalam proses desain?
Miyano & Inukai · Desainer / Sony
Tantangan terbesar adalah menemukan keseimbangan yang tepat antara pesona khas Hello Kitty dan desain Sony yang sederhana serta minimalis.
Produk Sony dikembangkan berdasarkan prinsip desain yang telah dibangun selama bertahun-tahun, termasuk identitas visual hitam dan perak serta perhatian besar terhadap keseimbangan horizontal dan vertikal.
Alih-alih menempatkan elemen desain Hello Kitty secara bebas di seluruh produk, kami memasukkannya ke dalam struktur “frame code” yang teratur. Pendekatan pada tekstil ini memungkinkan pesona Hello Kitty dan filosofi desain Sony hadir berdampingan secara harmonis. Tujuan kami adalah menciptakan produk yang terasa menyatu secara alami dengan perangkat Sony saat ditampilkan bersama.
Untuk pouch headphone, kami menghadapi tantangan dalam mempertahankan bentuk ikonis Hello Kitty sekaligus memastikan headphone yang kompatibel dapat tersimpan dengan pas. Untuk mencapai tampilan yang menarik sekaligus fungsi yang praktis, diperlukan banyak pengujian dan penyempurnaan.
― Apa kesan pertama Anda saat melihat desain merchandise ini, dan apa yang membedakannya dari merchandise serta desain karakter Sanrio sebelumnya?
Desainer / Sanrio
Sambil tetap mempertahankan pesona dan kelucuan Hello Kitty yang tak lekang oleh waktu, menurut saya desainnya terasa lebih elegan dan berkelas, sehingga mudah digunakan oleh orang dewasa dalam kehidupan sehari-hari.
Khususnya, penggunaan kain dengan bordir Hello Kitty pada produk memberikan sentuhan yang segar dan unik, sesuatu yang jarang terlihat pada merchandise karakter Sanrio sebelumnya. Produk-produk ini dibuat dengan perhatian tinggi terhadap detail, dan saya sangat terkesan dengan kualitasnya ketika melihatnya secara langsung.
Saya yakin produk-produk ini berhasil menampilkan pesona Hello Kitty dan akan membantu memperkenalkan daya tariknya kepada lebih banyak orang.
─ “Saat mengingat kembali proses pengembangannya, hal apa yang paling membekas dalam ingatan Anda?”
Miyano & Inukai · Desainer / Sony
Tanpa mengurangi karakter khas Hello Kitty, kami terus menyempurnakan desain agar dapat berfungsi secara praktis sekaligus mudah digunakan sebagai case untuk produk Sony.
Mulai dari ukuran dan bentuk item hingga detail kecil pada telinga dan pita Hello Kitty, kami menyempurnakan setiap elemen dengan cermat melalui proses pembuatan prototipe yang dilakukan berulang kali.
Untuk memastikan desain tetap setia pada karakter Hello Kitty, kami membentuk tim yang terdiri dari para penggemar Sanrio yang penuh antusiasme. Kecintaan yang sama dan perhatian mereka terhadap detail turut membentuk setiap aspek dari kolaborasi ini.
― Adakah hal yang sangat berkesan selama proses pengembangan?
Desainer / Sanrio
Saat meninjau key visual, saya sangat terkesan dengan keberhasilannya menyeimbangkan pesona khas Hello Kitty, yang merupakan salah satu elemen utama merek Sanrio, dengan estetika sederhana dan elegan yang ingin diwujudkan Sony.
Key visual akhirnya mencapai keseimbangan yang sangat baik, mempertahankan pesona Hello Kitty dalam desain yang lebih elegan dan dewasa. Menurut saya, hasilnya dapat menarik bukan hanya bagi penggemar Hello Kitty, tetapi juga bagi mereka yang biasanya tidak terlalu dekat dengan karakter ini.
Mengabadikan Momen Saat Hello Kitty Bertemu Sony
─ Kami mendengar bahwa ada cerita khusus di balik key visual ini.
Koseki · Desainer / Sony
Kami ingin menjaga nuansa kawaii yang telah dirawat Sanrio dengan penuh perhatian selama bertahun-tahun. Sepanjang proses kreatif, rasa hormat terhadap karakter dan apresiasi kepada para penggemar Hello Kitty selalu menjadi prioritas utama kami.
Di saat yang sama, kami sangat berfokus menciptakan visual yang tetap mempertahankan pesona Hello Kitty sekaligus mencerminkan kesederhanaan dan estetika desain Sony.
Dalam sebuah kolaborasi, sering kali muncul keinginan untuk menambahkan lebih banyak elemen. Namun kali ini, kami sengaja memanfaatkan ruang kosong. Alih-alih membiarkan satu merek lebih mendominasi dari yang lain, kami mencari keseimbangan agar daya tarik khas kedua merek dapat hadir berdampingan secara alami.
Yang ingin kami gambarkan adalah “momen pertama” ketika Hello Kitty bertemu Sony.
Adegan ini menggambarkan Hello Kitty yang sedang menikmati salah satu momen kesehariannya sambil bermain balok alfabet. Ke dalam dunia yang akrab itu, Sony hadir dengan lembut, membuka pintu menuju pengalaman, penemuan, dan keseruan baru.
Alih-alih menetapkan satu interpretasi tertentu, kami berharap setiap pelanggan dapat membayangkan cerita mereka sendiri di balik kolaborasi ini.
Menghadirkan Kebahagiaan Melampaui Produk dan Merchandise
─ Terakhir, adakah pesan yang ingin Anda sampaikan kepada pelanggan?
Sony
Melalui kolaborasi ini, kami berharap setiap pelanggan dapat menemukan hubungan unik mereka sendiri dengan Sony. Sama seperti Hello Kitty yang telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari banyak orang, kami berharap produk Sony seperti headphone kami juga dapat menjadi teman yang selalu disayangi. Kami juga berharap kolaborasi ini membuka pintu menuju pengalaman baru dalam musik dan hiburan, serta menghadirkan lebih banyak kesenangan dalam kehidupan sehari-hari.
Sanrio
Kami sangat senang kolaborasi pertama dengan Sony ini menghasilkan koleksi yang begitu istimewa, yang dengan bangga dapat kami hadirkan kepada pelanggan yang telah menantikannya. Melalui produk Sony dengan desain indah yang menghadirkan pesona dunia Hello Kitty secara penuh perhatian, kami berharap dapat membawa sedikit kebahagiaan dan rasa ditemani ke dalam keseharian pelanggan. Kami juga berharap item kolaborasi ini akan menjadi bagian dari banyak kenangan indah di masa mendatang.
Jelajahi Rangkaian Kolaborasi Kami
Headphone WH-1000XM6 + Pouch + Tote Bag
